3.4.1 Başlangıç Seviyesi

Pazarlama stratejisi ve uygulama eğitiminde başlangıç seviyesi; konumlandırma, mesaj mimarisi, kanal temelleri ve içerik takvimi üzerine kurulur. Amaç; kurum içinde ortak bir dil ve pratik bir yürütme standardı oluşturmaktır.

İlk 30–60 gün içinde mesaj/tema netliği, içerik takvimi disiplini ve erken KPI’larda (erişim–etkileşim) görünür iyileşmeler hedeflenir.

Konumlandırma Temelleri: Persona, değer önerisi ve kanıt haritası.
Mesaj Mimarisi: Çekirdek mesaj, destek mesajları ve CTA.
İçerik Takvimi (Giriş): Tema–kanal–sıklık planı.
Kanal Temelleri: Saha, dijital ve etkinliklerin rolü.
UTM & İzleme: Basit etiketleme ve kampanya takibi.
Panolar (Giriş): Erişim–etkileşim için yalın dashboard.
Yönetişim: Haftalık gözden geçirme ve sorumluluk matrisi.
Raporlama & Dashboard: Erişim–etkileşim ve CTA performans panoları.
Şablonlar & Playbook: Mesaj kılavuzu, içerik takvimi ve kampanya şablonları.
Risk & Senaryo Planlama: Erişim–etkileşim–CTA için what‑if ve yedek planlar.
Enablement Playbook: Mesaj evi, içerik ve UTM şablon seti.
KPI Sözlüğü (Giriş): Tanımlar ve hesap yöntemlerinin standart listesi.
Şablon Erişimi: Mesaj evi ve içerik takvimi kılavuzlarına hızlı erişim.

Konumlandırma ve Mesaj Mimarisi

Persona–değer önerisi–kanıt eşlemesi yapılır.

Çekirdek mesaj ve CTA standartları yazılır.

İçerik Takvimi ve Kanal Temelleri

Tema–kanal–sıklık ve basit UTM planı.

Saha/dijital görev paylaşımı ve ritim netleştirilir.

KPI’lar ve Haftalık Ritm

Erişim–etkileşim panosu ve DÖF takibi.

Sorumluluk matrisi ve toplantı ajandası standartlaşır.

Yönetişim ve Dashboard Entegrasyonu

Pano görünürlüğü, DÖF akışı ve ritim standardı.

Sahip–termin–durum takibi ve eskalasyon standardı.

Mesaj Haritası

Çekirdek mesaj, kanıt ve CTA mimarisi.

İçerik Takvimi

Tema–kanal–sıklık planının görünümü.

KPI Panosu

Erişim–etkileşim ve CTA performansı.

Yönetişim & Dashboard

Erişim–etkileşim, CTA ve DÖF görünümü ile ritimler.

Enablement Merkezi

Mesaj evi, içerik takvimi ve pano şablonlarının merkezi görünümü.

KPI Sözlüğü (Giriş)

Tanımlar, hesap yöntemleri ve örneklerin görsel özeti.